中国电商与中国大市场的共同发展，成为促消费扩内需的重要力量，这从近期国家相关部门和地方政府的一系列促消费举措中可见一斑。4月28日至5月12日，商务部等多个国家部门共同组织电子商务等相关企业举办的第五届“双品网购节”正在全国进行。地方层面，刚刚启动的第四届上海“五五购物节”上也屡见拼多多等电商平台身影。

业内专家指出，政府和相关电商企业等多方合力，点燃了我国消费市场的数字引擎，并形成以补促消、以销带供的良性循环，更充分地激发内需活力。

　以补促消

　　资源整合为消费回暖添动力

“五一”假期首日，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。2023年作为消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署覆盖全年的促消费活动。

其中，“2023国际消费季”是商务部“消费提振年”六大主题活动之一，第四届“五五购物节”则为上海打造的品牌促消费活动，此前三届有力激活了本地消费市场。今年，两个活动联动，整合线上线下、政府企业等多方资源，力求在打造消费新场景、新模式、新体验以及老牌新品打造、跨界品牌创新等方面产生更大的带动示范效应。

　　以销带供

　　深度合作激发内需活力

这种范本带动效应不只体现在消费端，还有对供应链的优化。品牌化、规模化的系列活动整合多方资源，“以补促消”的同时，实现“以销带供”，针对不同地域、年龄、身份消费者的细分需求，对生活必需型消费和改善型消费提出有针对性的供给方案，反向推动商品提质迭代，不断完善消费环境，创新消费场景，从多个维度提振消费信心，激发国内大市场活力。

购物节在给消费者带来优惠激发消费潜力的同时，也优化了供需对接，带动了产业发展，为打通内循环贡献积极力量。

　　新业态带动

　　数字引擎再添“火力”

事实上，近年来，以数字技术为支撑的消费新业态新模式一直是消费的新增长点。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中，线上消费保持增长，同期全国网上零售额32863亿元，增长8.6%，占社会消费品零售总额的比重不断提升。

商务大数据显示，一季度，重点监测的电商平台累计直播场次数超4300万场，累计观看人次超3600亿人次，直播商品数超3400万个，活跃主播数超200万人。

其中，电商平台的创新引领作用逐步凸显。商务部研究院学术委员会副主任张建平指出，电商平台促消费的功能越来越强大，无论是国内电商平台还是跨境电商，这种高效的电商平台对带动消费增长体现出非常好的效果。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫分析，新型消费作为适应时代发展的新消费业态，在全方位、全链条政策支持下，正在成为引领消费市场进一步发展的重要引擎。

从政策部署来看，多个部门围绕鼓励发展消费新业态新模式新场景推出举措，进一步激发消费市场活力。就在“五一”假期前夕，商务部会同外交部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、邮政局、知识产权局和中国消费者协会，共同组织电子商务等相关企业，指导举办的第五届“双品网购节”开幕。

商务部新闻发言人束珏婷表示，作为网络促销的品牌活动，“双品网购节”自2019年首届举办以来，有力促进了品牌品质消费，也见证了中国电商与中国大市场的共同发展。

电商也铆足劲积极参与，在政策支持下，为消费市场的数字引擎再添“火力”。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”文学说。

来源：电子商务公共服务网

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