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外市场洞察:Nike加速数字化转型|戴森拟部分外包|戴姆勒优化裁员3万人|陶氏化学裁6%

加速数字化转型

 

以国际大企业近况为镜

 

洞悉市场趋势,为中小企业“排雷”、“避坑” !

 

疫情加速推动全球产业优化!

 

数字化升级是大趋势!

 

转型慢的企业后续会异常艰难!

 

1、耐克“CDA项目”加速数字化转型,优化裁员将支付逾2亿美元

 

耐克2020财年全年销售额同比下跌4.38%至374亿美元,净利润同比大跌37%至25.39亿美元。值得一提的是,耐克大中华区市场在逆境中实现正增长,耐克大中华区在2020财年收入增长了8%至66.8亿美元,或在货币中性的基础上增长了11%,这是它连续第六年保持两位数的货币中性增长。

耐克目前全球员工数约为76700人,表示此次税前一次性解雇员工成本约为2亿至2.5亿美元。

在计划书中,耐克称CDA将在NIKE拥有的战略合作伙伴生态系统中创造更优质、一致和无缝的消费者体验,围绕新的更简单的消费者结构,加速耐克数字化转型。

 

耐克将其此次高层领导层变动及裁员的原因,解释为“为支持公司的加速直接面向消费者Consumer Direct Acceleration项目(以下简称’ CDA项目’)”,耐克于今年6月宣布推出加速CDA项目,该项目将推动“围绕消费者结构进行调整”作为重点。

 

疫情加速了Nike全球产业整合,耐克裁员主推CDA项目,可见其数字化升级进化的决心,通过直接面向消费者的如官网直接对客户,官方媒体渠道直接对客户(Facebook主页、ins主页、YouTube等渠道),可以大幅削减中间环节,拉近品牌跟顾客的距离,这也是国内多数中小企业国际化品牌发展的阶段性标杆场景。

 

从Nike全球品牌在Google趋势过去16年走势看,整体品牌关注度增长趋势。而3月份因疫情达到低谷,最近三个月的增长,多数得益于线上数字化营销带动。

 

 

耐克全球官网www.nike.com

Nike官网折扣促销实现品牌对终端客户完美对接

 

耐克全球76个网站,其中,耐克非洲4个网站,耐克美洲11个网站,耐克亚太16个网站,耐克欧洲45个网站,耐克中东2个网站。

 

图为耐克在ins上的粉丝1.1亿

耐克Facebook官方主页,粉丝3000多万,保持稳定增长。

耐克的Twitter粉丝821万

图为Nike在youtube粉丝147万

 

2、戴森拟部分服务外包,将裁员900人,逾6成在英国

 

 

电器制造商戴森(Dyson)将在全球裁员900人,裁员主要集中在零售和客服部门,其中三分之二的被裁岗位在英国。戴森的产品包括吸尘器、空气净化器、吹风机和灯具,但人们购买这些产品的方式出现变化。戴森全球有1.4万名员工,在拟议中的裁员将会影响其中约6%的人。

 

戴森预计其中一些岗位将被外包,在此次裁员中受影响的员工,有多少能够获得此类外包岗位。

 

3、奔驰母公司戴姆勒将裁员优化3万人,或关闭墨西哥、巴西、南非部分工厂

 

 

据德媒报道,戴姆勒将裁员3万人,还在考虑关闭部分海外工厂。

 

报道指出,戴姆勒CEO奥拉·卡列尼乌斯(OlaKällenius)还正在考虑关闭工厂,戴姆勒和日产汽车在墨西哥的合资工厂,戴姆勒位于巴西和南非的工厂都可能被关闭。

 

此外,德国轮轴、发动机和变速箱工厂的产能降低也在被考虑中。

 

裁员被戴姆勒视为将固定成本降低22%的重要措施,仅是戴姆勒在欧洲的卡车业务部分,就约有30%的经理将被裁,另有近1.7万名普通员工被裁。裁员通知将在7月、8月发送给员工。在戴姆勒的其他业务领域,也有30%的管理岗将被裁掉。

 

2019年11月,戴姆勒公司已宣布将在2022年的年底之前,在全球范围内裁员至少1万人,削减员工支出约14亿欧元,同时包括削减全球10%的管理职位。今年6月,外媒报道戴姆勒计划在2025年年底前再裁员1万人。

 

戴姆勒集团2019年财报显示,戴姆勒全年营收为1727亿欧元,同比上涨3%,再创历史佳绩;但当年的净利润却从上一年度的76亿欧元下跌至27亿欧元,同比跌幅高达64.5%,这也让其创下近十年来的最大跌幅,归属于股东的净利润为24亿欧元。

 

2020年第一季度财报显示,戴姆勒营业收入下滑6%,至372亿欧元;息税前利润则为6.17亿欧元,同比暴跌78%。戴姆勒第二季度出现亏损,亏损19.1亿欧元(约合155亿元人民币),戴姆勒称,需在今年剩余时间继续实施成本削减计划。

 

4、美国化工巨头,陶氏化学,二季度同比下滑24.2%,将裁员6%

 

 

美国化工巨头陶氏化学(DOW.US)发布财报称,二季度营收83.54亿美元,同比下滑24.2%;净亏损2.25亿美元,而去年同期净利润为7500万美元。

 

陶氏化学(DOW.US)7月23日表示,陶氏化学将裁员6%,目前,陶氏化学在31个国家运营109个制造工厂,拥有3.65万名员工,以此计算,裁员规模约为2200人。

 

陶氏化学还将进一步减少运营费用的支出,由此前的计划削减3.5亿美元上调至5亿美元。此外,陶氏还将启动一项重组计划,目标是到2021年底实现EBITDA年收益超过3亿美元。

 

陶氏CEO吉姆·菲特林表示:“虽然这是艰难的决定,但在经济复苏获得动力的同时,这些措施对于保持竞争力是必要的”。吉姆·菲特林表示,在中国经济复苏和欧洲经济“好转迹象”的支撑下,6月份美国经济出现“积极迹象”。数据显示,陶氏化学第二季度亚太地区的成交量同比增长3%,环比增长13%。

 

陶氏化学表示,汽车、建筑、家具和床上用品的市场需求正在复苏。陶氏公司已经重启了美国得克萨斯州和阿根廷的两家聚乙烯工厂。该企业乙烯和聚乙烯设施的开工率已回升至去年同期水平。

 

5、油田服务公司Schlumberger,二季度亏损34.3亿美元,将裁2.1万人

 

 

据美国广播公司新闻网报道,全球最大的油田服务公司斯伦贝谢(Schlumberger)24日宣布,将裁员2.1万人,并将支付超10亿美元的遣散费。

 

斯伦贝谢公司当天公布的第二季度财报显示,公司收入下跌约三分之一,亏损高达34.3亿美元。公司预计,大部分离职员工的遣散费将在今年下半年支付。

 

今年以来,原油价格下跌33%,天然气价格下跌17%。全球经济增长放缓给能源行业带来压力,过去五年中,已有200多家石油生产商申请破产保护,而疫情加剧了行业整合。

 

6、瑞士的迅达宣布裁员2000人,订单下滑15.6%,净利润下滑21%

 

 

据路透社,瑞士的大型跨国升降机与手扶电梯供应服务迅达(Schindler)周五公布公司二季度业绩的同时称,公司将在两年内裁员2000人。报告期内,迅达净利润下滑21%至1.88亿瑞士法郎(约2.03亿美元)、营收下滑11.8%至25亿瑞士法郎、订单下滑15.6%至26亿瑞士法郎。

迅达表示,要到2022年公司的业绩才能恢复到去年的水平。

 

7、新加坡狮城135家问卷,未来3个月内逾90%业者或不在

 

新加坡24日讯,这项由新加坡夜店总商会和新加坡娱乐联盟联合进行的调查显示,新加坡135家酒吧、夜店和卡拉OK参与问卷,超过47%业者已裁员,有19.5%的业者裁减少过1/4的人力,9%业者裁员超过3/4。若无法恢复营业,有18.7%的业者自认将无法生存;有31.8%的业者只能坚持不到一个月;另有42.6%的业者也撑不过3个月。这意味着,在新加坡政府提供的8月就业补贴和租金回扣结束后,超过一半的业者将在一个月内关门,3个月内逾90%业者可能不复存在。

 

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作者:Ai外市场
 
来源:Ai外贸运营
 
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